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电商出海 社会化营销也跨境
来源:龙阔    时间:2016-12-09   点击:267

“买遍全球”已经成为电商行业的重要旋律,天猫、京东、亚马逊等诸多电商纷纷布局全球,掀起大众跨境购买的浪潮。随着电商海外购的发展加速,Facebook、Twrite、微信、微博等社交网络全球拓展的态势勇猛,基于社交电商而诞生的国内外社会化营销公司,也不甘寂寞,竞相加速“走出去”以及“跨进来”的布局。

 

不久前,北京天下秀科技有限公司(天下秀)继在国内五大城市完成布局之后,开始了海外国家和地区的布局,分别在美国和香港设立了分公司。2013年年底,蓝色光标公司(蓝标)全资子公司蓝标国际以债务融资方式收购全球化的社交媒体集团WAVS,此次收购是蓝标继收购全球优秀的老牌公关集团Huntsworth之后又一次国际化举措。蓝标董事长赵文权表示,在欧美经济回暖的情况下,目前是布局欧美的最佳时机,持续推进并购策略也是处于对中国未来几年经济不确定性的考虑,不想“把鸡蛋放在一个篮子里”,况且,在国内也很难寻觅中意的投资目标。对此,依靠分公司拓展业务的天下秀CEO李檬表示,尽管社交电商在国内存在很大市场,但走出去只是时间问题。此前,天下秀一直在寻找社交与电商的契合点,如今,中国的社交网络已经在海外拥有大量用户,中国的电商海外布局亦不断加速,提供了更为广阔的市场。

 

 

对于蓝标及天下秀采用不同的方式“走出去”,分析人士认为,无论哪种方式,都有利有弊。蓝标的并购策略可以发挥本地化优势,即公司文化、人际关系、社会人文等方面同当地都有非常高的契合度,便于工作迅速开展,不利之处在于,蓝标需拿出不少资金用于并购。而天下秀开设分公司的方式所需费用较少,但可能需要较长时间的适应期,与当地文化融合。当然,其紧跟国内社交网络以及电商的脚步踏出国门,也有着其他公司所欠缺的资源,并且,相对于国内大多数社会化营销公司,天下秀是“第一个吃螃蟹的人”,未来会有更多的公司随着跟进。

 

国内社会化营销公司在开拓海外市场的同时,国外的同类公司也没消停。

 

今年9月,加拿大社交媒体管理公司Hootsuite对外表示,完成了最新一轮6000万美元的融资。据该公司CEO莱恩·赫尔莫斯透露有在亚洲继续拓展市场的意向。2014年9月,英国知名广告传播集团WPP宣布在华收购社会化营销公司帖易。此前,WPP在中国地区已经完成多次并购:2013年10月,WPP收购了中国数字广告代理公司im2.0;2014年5月,WPP集团表示将收购位于上海的营销服务代理商XMKT集团。此次收购帖易意味着WPP在争夺快速增长的中国网络营销市场上再进一步。

 

可以想见,在阿里巴巴成功上市之后,中国的庞大市场必然受到关注。